说到商标首先要讲讲商标的重要性。

我先讲2个商标纠纷经典的案例，先讲一个：老干妈，对！就是连老外都很喜欢吃的国宝老干妈。有个故事，讲到有个外国小伙儿到了中国，到超市很想吃这个老干妈就咬着牙拿了3瓶老干妈，到收银台掏出了300元，收款的小姐姐很诧异的告诉他1张就够了，而且还找回10元钱。外国小伙儿才发现老干妈在中国这么便宜，扭头回去又拿了几罐。我讲的就是这个品牌。

案情：贵阳老干妈将商标评审委员会诉至法院，称商评委核准的“ 川南干妈” 商标与“老干妈”商标在构成要素、含义、整体外观等方面均无显著差别，且指定使用在“调味品、辣椒油”等相同类似商品上，构成指定使用在类似商品上的近似商标。
结果：贵阳“老干妈”与湖南“老干妈”之间长达5年的商标争夺战曾引发广泛关注。最终，在双方争执5年后，北京高院于2001年做出判决，贵阳老干妈胜诉，湖南老干妈停止在风味豆豉产品上使用“老干妈”商品名称，并停止使用与贵阳老干妈风味豆豉瓶贴近似的瓶贴，赔偿贵阳老干妈经济损失40万元。

再讲一个案例：怕上火喝王老吉！大家很熟悉吧，这个品牌。

案情：从名不见经传，到现在的凉茶第一罐，“王老吉”创造了一个商业奇迹。但是，这奇迹中间却夹杂着两家公司的恩怨。从2010年开始，广药集团与加多宝之间就展开了“王老吉”的商标之争。
结果：北京一中院就鸿道有限公司(加多宝)提出的撤销中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的仲裁裁决的申请作出裁定，驳回鸿道集团提出的撤销中国贸仲京裁字第0240号仲裁裁决的申请。该裁定为终审裁定，暂时为广药集团和加多宝的“王老吉”商标争夺案画上了句号。

像这样的商标案件很多如：苹果IPAD和唯冠的商标之争、奇瑞腾讯“QQ”商标争夺、特斯拉商标拉锯战、“恒大冰泉”商标遇纷争、篮球巨星乔丹与乔丹体育、“稻香村”商标之争、“蒙牛”商标与字号冲突等等。
所以企业在经营过程中，一定要提前做好自己商标的保护工作，不要替别人打造品牌。不要低估自己商标的价值，即使最初的商标只是一只“丑小鸭”，只要经营得当，丑小鸭终有变为白天鹅的那一天。同时对于需要授权或购买商标的企业，一定要注意保护自己的利益，以免出现“为他人作嫁衣”的情况发生。
商标最大的作用是有法律效应，保护自己的品牌，其他任何人均不能使用。商标注册了，其他人就不能在相同或近似的商品或服务上注册或使用与自己商标相同或近似的商标了，也就为争得市场做了充分准备。商标还是无形资产，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。产品容易进入大商场或超市销售，越来越多的大商场或超市只允许有注册商标的商品进入。大多数消费者认为使用了注册商标的商品质量更可靠，容易赢得消费者的信任。商标获得有效注册后，就能长期稳定占领市场，扩大销售量，保持良好信誉，成为著名商标，进而成为驰名商标。

商标申请注册流程

1、查询阶段：
国内商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与在有权利商标有无相同或近似的查询工作。（1天）
2、提交阶段：商标注册申请，提交文件，上报商标局。
3、受理阶段：正式受理、审查阶段（1个月）形式审查通过 商标局发出受理通知书 实质审查;
4、出来结果：一般是6个月以后出来结果，是不是被驳回。
5、公告阶段：实质审查通过、初审公告、注册公告。（3个月）
6、出证阶段：公告期过后商标局会再1-2个月内出证，就可以拿证了。
商标设计(logo设计)
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Logo是企业形象或者产品形象的符号化体现。logo最重要的一个功能就是识别性，便于消费群体或受众将不同企业的同类产品，或同一行业的不同企业区别开来。从而将logo所代表的产品或者企业打造成一种品牌。logo是无形的资产。
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。